“狗窝秀”的终结

  全美亚裔的努力终于有了结果。5月11日，美国哥伦比亚广播公司(CBS)正式宣布，彻底取消播出辱华内容的“狗窝广播秀”栏目，开除了“狗窝”的两名主持人及节目制作人，并且断绝了他们今后回归CBS旗下的任何一家媒体工作的可能性。

  事件起因于上月20日，当天中午“狗窝”播出六分多钟的嬉笑怒骂整人节目，主题是“中国食品”。电台主持人佯装顾客打电话到当地中餐馆订外卖，其内容用大量恶毒且充满调戏、侮辱和歧视语言，对华裔男女侍者进行攻击、侮辱、性骚扰。

  一石激起千层浪，这一恶劣做法激起受众的强烈不满。可喜的是，全美华裔及其他亚裔群体并不止于愤怒，而是迅速行动起来：华裔民选官员协会立即向CBS纽约总部发出声明，提出开除涉及辱华言论的两名电台主持人及节目制作人等四点要求；而美华协会则展开了与CBS及当事电台的高层谈判；华文媒体则高调跟进此事……

  CBS感受到了巨大的压力。仅在一周内，就有高达上万个要求CBS解雇主持人和制作人的联署签名送达。而更大的压力则来自广告商。在考虑到亚裔消费者的心理感受及其不容忽视的购买力的情况下，“狗窝”的广告商断然决定撤出投资和赞助，以此向CBS们传递一个清晰的信号，那就是美国广告商们不能容忍对少数族裔社区和人群的侮辱性节目。

  亚裔群体此番的诉求努力，有着积极的象征意义。一方面，它是华人媒体与亚裔社区（群体）团结力量的最佳展现，在对那些习惯以戏弄、侮辱亚裔来作为娱乐卖点的节目产生警戒作用的同时，也彰显了华裔等亚裔群体的活动能量。另一方面，它也为海外华人保护自身利益提供了成功的范本。

  通过对美国利益集团问题的研究，人们发现，不仅犹太人，来自波罗的海国家的一些在美移民，也非常善于利用美国的政治决策机制去争得自身的权益。他们常常是针对一个很具体的事件大做文章，通过给议员写信施压，借助媒体进行报道造势，有针对性地在国会和政府展开游说，以此推动一项新的政策出台。结果是，不仅在美移民得益，就连母国的一些相关人群也因此受益。

  这种努力甚至会影响到一些历史问题的解决。以近来国际舆论关注的“慰安妇问题”为例，在议案提起人本田议员的执著努力背后，就清晰可见亚裔的积极推动。在一次听证会上，本田在证词中，就有一段是用来感谢一长串民间团体对慰安妇问题的长期关注。事实上，在议案被提起后，有超过100个亚洲民间团体敦促美国国会通过有关“慰安妇”的议案，其中以代表韩国、中国和菲律宾民族利益的利益团体出力最多。而本田所在的选区，也恰恰正是亚裔选民居多的选区。

  影响能量巨大的美国媒体尤其是主流媒体，也是亚裔等少数族裔维权和争取更大发展空间的重要通道。如媒体的研究者们所认知的那样，美国媒体的主编们有一个重要的职责，就是要对外搞好“外交”。从对象层面看，这种“外交”主要表现在三个方面：一是政府部门，二是广告客户，三是受众。而如CBS事件所展示的那样，广告客户和受众之间，也有着某种程度的利益交汇，为受众所强烈反对的事物，广告商也常常会避之惟恐不及。

  而受众影响媒体，也有着诸多渠道。在一些媒体，除了通过设立“更正”栏等向读者主动表明纠错诚意之外，还通过设立“读者意见调查员”的方式加强与读者和观众的互动。在设立这一职位的报社中，读者意见调查员被赋予很大的权力。一方面，他们要对报社内部的诚信问题负责，对员工的工作起到监督作用；另一方面，他们又是媒体与读者沟通的重要桥梁。这样，在传统的读者来信之外，读者还可以通过电话或电子邮件等方式与调查员们进行沟通，并借助他们把重要问题及时向上反映，以促成问题的解决。

  不仅如此，读者及社团还可以通过给议员等政客施加压力，以此影响媒体的态度和报道。在美国，政客与媒体之间有着一种微妙的共生关系，政客尤其是国会议员的一些主张和观点，是媒体重要的“粮食”来源，而为议员们所关注的事情，也就很容易成为媒体报道的焦点。反过来，媒体的大量报道，也会进一步促使议员们采取行动。而掌握了这个规律，就很可能产生四两拨千斤的效果。

  媒体可以成为“翅膀”，议员可以成为“喉舌”———无论是在美国，还是在欧洲，华裔乃至其他亚裔要想过得更好，就必须更深切地体认到这一点。

  中国社会科学院美国所学者、国际问题专家 张国庆

（编辑：lily）

  编辑：谌超